MISSION: „Die Kommunikation muss rund laufen!“

Wann läuft die Kommunikation eigentlich rund? Wenn Marken und Märkte die perfekte Symbiose eingehen. Klare, einfache Lösungen sind hier aus meiner Erfahrung erfolgreich.

Runde Kommunikationslösungen setzen Vordenken voraus – unterschiedliche Ansätze, Ideen und Konzepte miteinander verbinden. Und dabei den Blick für das Ganze haben.

Runde Kommunikationslösungen kommen, regen an. Wirken.

Seit 2005 steht die Kommuikationsagentur RUND für hochwertige Marken- und Unternehmenskommunikation im Print- und Onlinebereich. RUND verfügt mit Arbeiten für BMW, iaa Frankfurt, Siemens, ic! Berlin, Spreequell über einen immensen Erfahrungsschatz in Sachen Konzeption und Umsetzung komplexer Designstrategien.

Kommunikationsprozesse unterliegen dem stetigen Wandel. Produkte, Marken und Zielformulierungen entwickeln sich ständig. Die crossmediale Neuvernetzung unterschiedlichster Kommunikationskanäle erfordert dennoch ein unverwechselbares Erscheinungsbild.

Ich begleite meine Kunden in jeder Projektphase: Von der Bedarfsanalyse über die strategische Positionierung und konzeptionelle Ausgestaltung der Marke bis hin zur Umsetzung in den unterschiedlichsten Medien. Von der Neuentwicklung einer Marke bis zur Neuinszenierung.

Ich biete ein umfassendes und interdisziplinäres Markenverständnis. Dabei entwickle ich spezifische und modulare Kommunikationslösungen. Die Zufriedenheit meiner Kunden hat immer höchste Priorität.

Leistungen:

• Corporate Identity – Vertrauen schaffen!

  Die Entwicklung von Corporate Identity Konzepten setzt Unternehmensziele und Visionen meiner Kunden um. Ich schaffe unverwechselbare Erscheinungsbilder, die die Eigenständigkeit der jeweiligen Marke kommunizieren. Neueste Entwicklungen im Bereich Dynamic Brand Strategies fließen in die massgeschneiderte Konzeption und Umsetzung der Corporate Identity ein.

• Cross Media – Markenwerte kommunizieren!

  Ich entwickle zukunftsorientierte crossmedial vernetzte Berührungspunkte zwischen Marken und ihren Zielgruppen. Die von mir konzipierten  disziplinübergreifenden Kommunikationsstrategien bewegen sich im Spektrum hochwertiger Printprodukte, usergerechter Websites bis zur kreativen Social Media Strategie.

Primeur – Der Frühe? Offenbar hat die Marke Becking Kaffee (Hamburg seit 1928) die eigene Schematisierung mit exotischen und rassitischen Stereotypen noch nicht erkannt bzw. ersthaft diskutiert. Anstöße und Anregungen sind bald in meinen neuesten Untersuchungen zum Thema Exotismus in der Warenreklame – Anfang des 20. Jahrhunderts“ zu finden.

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Quelle: www.e-recht24.de

Mehr als nur ein Logo

Die Dynamic Brand Strategy ist ein verhältnismäßig neues, modernes Konzept im Bereich der Corporate Identity. Das Prinzip beruht auf der Idee dynamischer Werte- und Technikvorstellungen. In diesem Zusammenhang widerspricht das Dynamic Brand Strategy-Konzept dem traditionellen Warenzeichen, die sich in der Vergangenheit auf statische, unveränderliche Werte und Symbole verlassen haben.

• Bereits 2007 machte ich meine ersten Erfahrungen im Bereich Dynamic Brand Strategy. Die Zusammenarbeit mit der profile marketing group (pmg Frankfurt) für den Kunden GM (GM-Premiere-Night auf der iaa Frankfurt) führte zur Konzeption und Umsetzung eines Dynamic Brands. Hintergrund war ein Event, bei dem ein bionisch-dynamisches Concept Car der Presse vorgestellt wurde. Gesucht wurden also entsprechend klare, aber dynamische Kommunikationsmittel, die grossmedial anwendbar sein mussten.

In der der E-Commerce Gründerszene ist in den letzten Jahren eine strategisch wesentlich kurzfristigere Planung der Markenstrategie zu beobachten. Oft werden Marken auf lediglich 5 Jahre „Start-up-time“ angelegt. Junge Marken entwickeln bereits in der Gründungsphase crossmediale Strategien, die auf mehreren Touchpoints anwendbar sind. Abwechslungsreiche und kontextbasierte Umsetzungmöglickeiten der Markeninhalte sind die positiven Folgen dieser Entwicklung. In der sich rasch entwickelnden Informationstechnik sehen Kommunikationsdesigner heute entsprechende Chancen für neue Brandingkonzepte. Eine Dynamic Brand Strategy ist also immer eine strategische Entscheidung für oder gegen ein dynamisches Identitätskonzept.

„Mit unsere Dynamic Brand Strategy konnten wir personalisierte Anzeigen basierend auf Interessen der einzelnen Verbraucher statusgerecht im Kaufzykluszu liefern – mit exzellenten Ergebnissen.“ (Henry Moormann, Marketing Director: IMV Düsseldorf)

Die Dynamic Brand Strategy und deren Umsetzung in eine „Fluid Mark“ 

Das bemerkenswerteste Mainstreambeispiel für eine moderne Dynamic Brand Strategy sind die Variationen des Google-Logos auf der Homepage. Ein dynamisches Logo wird als „Fluid Mark“ bezeichnet. Unter „Fluid Marks“ sind demanch Logo-Systeme zu verstehen, die mehrere Iterationen einer Marke (oder Serie von Marken) verwenden, um einen bestimmten Aspekt einer Marke zu kommunizieren. Die Form eines Logos kann sich dabei – je nach Betrachtungswinkel der Marke verändern und unterschiedliche Bild hervorrufen.Die neue Art des Denkens über einer dynamische Idntitäten ist ein weiteres leistungsstarkes Werkzeug des Kommunikationsdesigner und viele mehr als ein Gimmick bzw. Griff in die Trickkiste. Fluid-Marks sind ein Weg, um die Corporate Design-Fragen des Kunden zu lösen.

Beispiele für Dynamic Brand Strategies auf meiner Arbeit:

• Corporate Identity des Architekturbüros ATELIER ESPACE in Leipzig. Entwickelt wurde eine flexible, animierte Bildmarke, die in verschiedenen Positionen als Visitenkarten-Keyvisual dient.

• Dynamic Corporate Identity für Lieblingsleben Coaching – bestehend aus 5 verschiedenfarbigen Stickern, die nach Lust und Laune auf Visitenkarten und andere Kommunikationsmittel geklebt werden. Entscheidend für die Auswahl ist die Lieblingsfarbkombination der Zielgruppen. Hier kann also die Zielgruppe wählen. Die Designelemente bleiben dennoch unverwechselbar.

Die Tage des statischen Logo sind damit keineswegs ausgestorben, aber die neue Denkweise über formbare Identitäten rückt mehr und mehr in den Fokus der Markenentscheidern. Ein Logo-System aus vielen beweglichen Teilen und kontextuellen Arten ist nicht das unbedingt Richtige für jedes Projekt. Der neue Ansatzsollte nicht leichtfertig – des Trends wegen – auf jede Marke zu übertragen werden.

Folgende Faktoren sollten bei der Konzeption einer Fluid-Mark berücksichtigt werden:

• Entsprechen die Bausteine (Einzelteile) dem Gesamtsystem?VieleBetrachter werden nie mehr als eine Iteration des logo-Systems wahrnehmen. Wenn also jede einzelne Variante ist schwächer als eine singuläre Logo wirken würde, wäre Gesamtidentität gefährdet. Alle Qualitäten einer großen Identität müssen daher in jeder Variation der Bild-bzw. Wortmarke vorhanden sein.
• Passt das Fluid-Mark Konzept zur Marke? Die Aufgabe des Kommunikationsdesigners ist es, die Marke visuell erkennbar und differenzierbar zu machen, so dass sie als einzigartig wahrgenommen wird. Dabei ist Idee, etwas neues oder anderes tun, sehr bedeutsam, um die Marke vom Mainstream sichtbar abzugrenzen. Die Konzeption einer Fluid-Mark kann dazu beitragen, strategische Ziele einer Marke zu transportieren. Einige Marken müssen möglicherweise die Vielfalt ihrer Dienstleistung oder ein bestimmtes Produkt kommunizieren, während andere Flexibilität als entscheidender Wettbewerbsvorteil in den Vordergrund stellen. Diese frische Art des Denkens über Corporate Design funktioniert nur, wenn die Marke und ihre Unterscheidungs-​​DNA offen für derartige strategische Veränderungen ist.
• Ist das Markensystem so aufgebaut, dass es Modularität unterstützt? Eine Fluid-Mark funktioniert besonders gut für Marken wie Nickelodeon und Knopf. Aufgrund der Lokostruktur Logos verfügen beide Marken über die Flexibilität, um mit dem Aussehen ihrer Logos zu spielen. Diese zusätzliche Freiheit funktioniert jedoch nur, weil die Logos eine Art „Erhaltungssystem“ darstellen. So ist das  Barsoi-Logo immer auf dem Buchrücken platziert. Seine Größe ist relativ konsistent gebunden, und es zeigt sich immer in der vertrauten Hardcover Optik. Der regelmäßige Gebrauch von Logos in verschieden Medien führt zu einer bestimmten Form von gewünschter, kontrollierter Konsistenz. Ein Times Square Billboard kann das  nicht. Es ist wie es ist. In der Nickelodeon-Identität stösst der Zuschauer auf viele Permutationen des Logos auf dem TV-Screen. Das verhindert jeglicher Verwirrung oder Schwäche, wie sie bei der einzelnen Betrachtung von einer Version aufkommen kann.